Akolatronic
Alejandra
Moreno Rave
Jhon
Alexander Acevedo Cortes
Juan
David Rave Piedrahita
Análisis
de medio
Comunicación
Corporativa
Gabriel
Lotero
Fundación
Universitaria Luis Amigo
Facultad
de Comunicación Social
Medellín
2012
INTRODUCCION
Este trabajo de investigación tiene el
propósito de presentar algunos aspectos de la marca de ropa femenina y
masculina AKOLATRONIC, por su rápido
establecimiento en esta región, que a pesar de su finalidad culta se discute
su intención de conquista urbana.
El objetivo central de dicha investigación es
valorizar los aspectos de la cultura y mercadeo, destacando dentro de este
último, la técnica de publicidad usada por la marca.
Además de resaltar su diseño en las prendas
dandoles un toque de actualidad y enfocándola a un publico atrevido, juvenil y
por llamarlo de alguna manera a la moda o en la onda urbana.
Las prendas y en si la marca
AKOLATRONICK se diferencia por su masividad de colores, diseños y estilos que
han posicionado esta marca, que aunque hace poco se estableció en la ciudad, a
llegado a ser una de las mas competitivas y queridas por el publico
PLANTEAMIENTO
DEL PROBLEMA
Hay
3 factores que percibimos problemáticos con relación a los
compradores.
En primer lugar encontramos el valor de los
productos. En Colombia solo existe una tienda AKOLATRONIC, ubicada en Medellín,
es por esto que el valor de las prendas sobrepasa las cuotas neutras de
consumo, debido a la escala de mercado menor; mano de obra más costosa que en Japón;
impuestos y aranceles a la importación superiores; gastos para posicionamiento
de marcas globales y costos de locación se cuentan entre los ingredientes que
"engordan" los precios de las confecciones locales.
Detrás de todo esto, asoma también el gran mal que aqueja a toda la industria
nacional, que no es otro que la insuficiente inversión para hacer frente a una
demanda creciente, que ya no se puede satisfacer sólo con la capacidad
instalada y requiere nuevos desembolsos para encarar ampliaciones. Más demanda
con igual oferta da un resultado: aumento de precios.
También, debe sumarse el costo de ocupación,
que no es sólo el alquiler, ya que las marcas que están en Centros Comerciales,
deben pagar entre el 7 y el 8% de su facturación al centro comercial; el de diseño
de local y marketing, y toda la publicidad externa.
Pero, además, está el diseño de la página web, que debe al estilo de la marca,
la saturación de colores que se hace insoportable a la vista.
Los usuarios de
Internet están habituados a unas pautas determinadas en diseño, es algo
intuitivo, por lo cual, también ha de tenerse esto en cuenta, ya que un usuario
que accede a una página por primera vez, al primer vistazo intentará localizar
ciertos elementos en unos sitios concretos. Por lo tanto, si no se tiene en
cuenta esto, el usuario va a perder tiempo en su búsqueda, y dependiendo de lo
que tarde en encontrarlo y de su paciencia, se quedará o abandonará el sitio
web.
DESCRIPCION DEL CASO
Randy es diseñador de
su música y su estilo como parte del dúo urbano que compone junto a Jowell.
Pero desde hace un tiempo, su inquietud por diseñar una línea alegre y
graciosa, fue cobrando forma.
Lo que comenzó como una "nota loka" que
diseñó para usar en su cadena repleta de diamantes, hoy es AKOLATRONIC, la
línea ropa y accesorios que Randy diseña. Son piezas que marcan personalidades.
Y los personajes que nacen, esos que cobran vida en cada pieza, tienen nombres
por los cuales quienes visten sus piezas, las ordenan, y hasta se identifican.
AKOLATRONIC es una línea que surgió hace cinco años,
con colores brillantes, tanto para mujeres como para hombres, para niños y
niñas. Las "t-shirts" son unas de las piezas más solicitadas juntos a
las gorras, pero también tienen polos, las camisetas "v-neck",
mahones para ambos sexos, porque no es una moda necesariamente urbana. Además,
la línea también cuenta con trajes de baño para él y ella, y hasta mochilas y
efectos escolares como libretas, lápices y sacapuntas. Las correas y las medias
también se suman a esta larga lista.
La marca Puertorriqueña AKOLATRONICS continua
disfrutando de una evolución sin igual, acaparando la atención en cada esquina
del planeta con un concepto con sujetos que traen un mensaje o incitan a actuar
o proyectarse de cierta forma.
Ranie es el mas social de los akolatronics, el trata de entender por que la
gente hace las cosas de la forma en que las hacen. Su
talento es hacer a la gente feliz. Su risa tono de voz y gran corazón son su cualidades
mas importantes. Pero cuando Ranie canta todos le siguen. El fue el designado
por Akolatronia para venir al planeta tierra y hacer contacto con los seres
humanos.
- Talento- hacer
a la gente feliz.
- Cualidades- Su
risa, tono de voz y gran corazón
- Misión- El
fue el escogido por Akolatronia para venir al planeta tierra y hacer
contacto con los seres humanos
Bomichi Es
el mas emprendedor , y el mas pícaro de los acolatronics, todas las chicas lo
siguen,. Muchas personas piensan mal de el por su cara y su forma de ser pero
cuando lo conocen de fondo se dan cuenta que siempre puedes confiar en el ya
que cuando sus amigos lo necesitan siempre dice presente. Su físico es poco
usual por lo que mucha gente piensa que esta serio y de mal humor solo es la forma
de su cara. Su poder especial es el de convertir cualquier sitio aburrido en
alegre El es el mejor amigo de Ranie. son la química perfecta. Uno es
pasional (Ranie) y Bomichi es raciona y los conocen por toda akolatronia Para
ganarte su confianza toma tiempo mientras tanto no te habla y si te habla te
habla como si te estuviera diciendo un secreto, siempre habla claro directo del
corazón. Tiene varios negocios corriendo en Akolatronia con Ranie.
- Talento-
Convertir cualquier sitio aburrido en alegre.
- Cualidades-
Racional y siempre puedes contar con él.
- Misión-Trabajar
duro por Akolatronia.
Kira
es
una de las féminas de Akolatronia, Kira es la mas inteligente y visionaria,
todo el mundo va a donde ella cuando tienen problemas ya que los absuelve y
ayuda a canalizarlos, lo que la hace un poco débil a veces. Kira se re
energiza haciendo obras bondadosas ya que su poder es la gran habilidad que
tiene para entender a los humanos y escucharlos. Sus orejas tienen cuatro
niveles cada uno de estos representa un nivel de alerta dentro de akolatronia,
Blanco, Rojo , Verde, Amarillo
- Talento-
Comunicar y escuchar.
- Cualidades-
Inteligente, visionaria, amable y confiable.
- Misión-Entender
todos los problemas y dar buenos consejos.
Sumi es
el guru, el representa luz, paz, y conocimiento divino. Somi es el maestro, de
los Akolatronics todos van a el cuando necesitan un consejo lleno de sabiduría
infinita. Ranie en especial es muy apegado a Somi ya que este lo calma, y ayuda
a procesar el porque fue el elegido por Akolatronia para representarlos en el
mundo.
- Talent-
Give peace to all Akolatronic’s
- Qualities-
Wisdom, knowledge and experience.
- Mission-
Nobu se pasa todo el día pensando cómo puede ayudar, por
eso su frente tan ancha. Es de carácter sutil y callado, muy observador y
aunque socializa con otros , se mantiene enfocado en sus pensamientos
- Talento-
Ayudar
- Cualidades-
Pensador incansable.
- Misión-
Adix, Dextin y Greenx son el
"trío", siempre están juntos. Sólo hay una manera que realmente
puedes apreciarlos y es cuando unen fuerzas. Greenx crea las ideas musicales.
Dextin las procesa para que puedas disfrutar el sonido que sale a
través de Adix. Este "trío" siempre está en busca de
inspiración.
- Talento- Hacer
Música
- Cualidades-
Trabajo en grupo.
- Misión- Hacer
a todo el mundo feliz con su música.
Clonid es el alma de todas las fiestas, su personalidad es contagiosa. Es
uno de los mejores amigos de Ranie. Le gusta escribir y se pasa todo el día
escribiendo sobre su vida y la de sus amigos. El piensa que todo lo que viven
es una película.
- Talento-
Escribir
- Cualidades-
- Misión-Hacer
reír a todos con sus ocurrencias.
Rierby es el
gruñón. Un día está feliz y al día siguiente no. Es un gran amigo para todos.
No le gusta perder su tiempo, pero cuando se le necesita él está listo para
ayudar a sus amigos. Él canta todo el tiempo. A veces Ranie y el van cantando
por todo Akolatronia.
- Talento-
Cantar
- Cualidades-
Consciente y buen amigo.
- Misión
- Cantar por todo Akolatronia.
Robot es el
ayudante especial de Ranie, resuelve muchas cosas en Akolatronia. Él siempre
está al tanto de todo lo que sucede. Es uno de los más pequeños en tamaño, pero
lo ayuda a moverse con rapidez cuando la situación debe ser resuelta. Con Robot
puedes contar, no importa la hora está siempre dispuesto y capacitado para el
trabajo.
- Talento-
Resolver situaciones
- Cualidades- Ágil
y trabajador.
- Misión -
Tratar de resolver las situaciones en Akolatronia.
Fanta es parte de
la energía en Akolatronia, ayuda canalizar lo que está sucediendo o cómo es la
atmósfera y lo que necesita. Si es negro es esta de mal humor, si es color
azul está lleno de paz, cuando es color verde reparte amor, cuando es
purpura la creatividad fluye y cuando es color rojo algo negativo o malo está
flotando alrededor.
- Talento-
Cambia de color constantemente dependiendo de su estado y el que lo rodea.
- Cualidades-
Energía.
- Misión - Ayuda
a todos en Akolatronia a estar en armonía.
Suki tiene un
gran corazón. Ella está muy atenta de todo lo que sucede a su alrededor. Todo
el mundo la protege y temen que por su nobleza se aprovechen de ella. Nadie
quiere ver el lado oscuro de Suki.
- Talento-
Siempre ve el lado bueno de las personas.
- Cualidades-
Observadora y noble.
- Misión
- Siempre trata de hacer reir a todos
Cada sujeto goza de una inmensa
popularidad y personalidad Que “han sido enviados aquí para dirigirnos.
Ahora tú eres uno de ellos. Líderes de una revolución que se inició hace
millones de años luz y hoy han comenzado el proceso de convertir tú mente en el
estado mental de AKOLATRONIC”
Igualmente, la organización cuenta con:
Misión
AKOLATRONIC se presenta formalmente en el
mercado de con una propuesta de moda “street wear” con la proyección de sus
personajes emblemáticos. La línea inspirada en la divertida moda japonesa
incluye “tshirts” mahones, sudaderas, gorras y tenis en tamaños para jóvenes,
bebés y una línea piezas exclusivas para mascotas. Akolatronics pretende crear
un estilo de moda con identidad que enfoque los diversos personajes enmarcados
en lo que se conoce.
Fundamentacion
teorica
·
Desde la comunicación corporativa
el poco acceso de las personas a los productos por su economía puede crear un
vacío en las ganancias de la compañía, y se puede estar perdiendo en la
relación costo-ganancia, gastando más en campañas publicitarias y en el manejo
de la imagen de la compañía que recibiendo igual cantidad de dinero por sus
ventas.
·
La fidelidad de un cliente cuando
los productos son demasiado costosos es mas complicada, debido a que la
economía de muchas personas que quisieran usar el producto, tendrían que hacer
un sobre esfuerzo para conseguirlo y en ocasiones se podría perder personas
frente a la competencia.
·
Siendo una ventaja la falta de
competencia en el sector de ropa urbana para que se tenga mas fidelizado un
sector especifico y además de ser la única tienda en el país de esta marca hace
que sea mas exclusiva y sea algo agradable para la clientela que va a esta
tienda y que visita la pagina y sus redes sociales.
RESULTADOS
DE LA CONSULTA
Según Paul Capriott platea en su libro
Branding Corporativo debido a la gran cantidad de organizaciones y
productos que se encuentran en el mercado actual dichas empresas están en la
obligación crear e innovar a la hora de presentarse puesto que el mercado
actual es demasiado competitivo y cuenta además con gran variedad de
opciones y herramientas una de estas es el internet y en este se encuentra
la organización akolactronics marca creada en el 2010 y cuyo nombre
significa Nota Loka quien presenta en su imagen corporativa una identificación
fuerte y muy llamativa, aunque un poco excesiva, pues posee gran
variedad de colores e imágenes en su fondo, en cuanto a su estructuración
es coherente y clara además brinda la posibilidad de ingresar desde dos
idiomas ingles y español.
Su página es de fácil acceso y posee unas
barras que con solo parase en ellas con el mouse, se activan mostrando a
su público imágenes de su dueño Randy quien es un reconocido cantante del
genero urbano a nivel mundial, allí con solo dar clic se pueden encontrar
camisetas, gorras, buzos, bermudas, pantalones y demás accesorio, sus
diseños se basan en los diferentes exponentes del genero urbano y son
presentados y descritos con características que invitan al los jóvenes a
quienes esta dirigido su mercado, a ser mejores a través de cualidades
especificas tales como emprendimiento, visión, sociabilidad, entre
otras por medio de personajes que aparecen en los productos de la marca.
En cuanto al campo que habla de la
importancia de hacer que la información circule esta marca está totalmente
centrada en ello, puesto que cuenta con la presencia de la
Web 2.0 es decir que está vinculada a de redes sociales que permite
a sus usuarios compartir información e interactuar entre ellos, conociendo más
de la marca y creando identidad; además sus consumidores y a la vez
seguidores pueden ver los diferentes productos, sus precios y si aun hay
existencias de este e invitan a sus clientes a visitarlos en la única tienda
física en Colombia, ubicada en la ciudad de Medellín, en donde
también impacta con su distribución en espacio y con el apoyo de otros
cantantes de su género, quienes le regalaron firmas que se encuentran por
toda la tienda, Tego Calderón y Don Omar son algunos de estos.
Esta empresa posee una verdadera identidad
corporativa pues según Capriott esta consiste en que tanto la imagen como
los intereses de la marca estén acorde, ligados y coherentes; características
que se hacen evidentes en esta organización puesto que su imagen está muy bien
enfocada pues va unida al gusto por género musical, enlazada aun interprete y
dirigida a una forma de vestir según el estilo de vida que demanda este tipo de
música.
En akolactronics se notan una gran variedad
de estrategias utilizadas por su dueño y creador, en el se observa un trabajo
concienzudo en donde el márquetin se hace presente, es decir pensó en el
público, pero sobre todo en sus fans quienes serian por su puesto sus
principales compradores y conociendo quienes eran, su edad, sus
gustos enfoco su s productos en ello, haciendo de su empresa una segura fuente
de ingresos.
CONCLUSIONES
Y RECOMENDACIONES
* La marca AKOLATRONIC posee gran calidad en
su imagen y es una marca innovadora que busca a través de sus productos no solo
atraer compradores sino también transmitir valores en cada uno de sus
personajes pensados y creados con una misión y cualidades especiales .
* en cuanto a su imagen es llamativa y esta
además patentada por su creador y fortalecida por sus amigos del medio
urbano, que contribuyen a su difusión y comercialización, pues
quienes no se sientan atraídos por el dueño, llegaran al marca por los
otros artistas que la apoyan, con esto Randy demuestra su capacidad para
competir con otros productos que tal vez se asemejen en cuanto contenido pero
la diferencia está en su visón, en ir ms allá de crear un nombre, en
mantenerlo, sustentarlo y hacer de su marca un producto que transforma a sus
consumidores por fuera y por dentro.
* AKOLATRONIC tiene entonces como
objetivo vender y crear una identidad en torno a su marca.
* Respecto a las recomendaciones
corresponderían al fondo y las diferentes imágenes que se encuentran en su
página web, pues saturan al visitante y hacen que este se concentre más en los
colores y las formas que aparecen, que en la mercancía que allí se muestra.
ANEXOS
Acompañando el texto tenemos una presentación en prezi donde mostraremos
imágenes, videos y de mas recursos graficos utilizables para la comprensión del
tema: ` prezi.com/4cump1nr9nj6/edit/#8
BIBLIOGRAFIA
